ЭкоМода — Что?Как?Зачем? (ч. 2)
Что такое экологическая мода? Нам помогли узнать о ней подробнее.
«Сейчас маркетинг практически заменил творчество. Сейчас производители воюют между собой, даже не учитывая желания и потребности людей. Я бы сказал, что сейчас даже слишком много одежды. Сейчас мы живем в эпоху не просто потребления, а суперпотребления. Существуют даже марки пред-а-порте, которые просто сжигают свою одежду потому, что ее слишком много. Кроме того, это перепроизводство ведет еще и к тому, что мы перестаем думать об экологии. Нужно производить меньше. И нужно перестать слишком много потреблять»
Жан-Поль Готье.
Продолжаем знакомство с ЭкоМодой(первая часть).
В принципе, Экомода = Медленная мода (Slow fashion).
По данным Википедии, Slow fashion — это «совокупность всех «устойчивых», «экологических» и «этических» направлений моды. Оно поощряет изучение связей швейной промышленности и её воздействия на окружающую среду и природные ресурсы, замедление цепочки поставок для сокращения количества трендов и сезонов в моде, а также производство качественных вещей и возвращение большей ценности одежде, противоположность «одноразовой» моды. Ключевой тезис медленной моды — «качество важнее количества». Это означает замедление темпов потребления одежды и выбор вещей, которые прослужат дольше.»
Наталия Осикова, со-основательница первого в России эко-бренда вещей из переработанного денима Jeans Revision , ответила на наши вопросы о экологической моде.
Jeans Revision – это вещи для людей, которым не всё равно. В каком мире жить, какую пить воду, каким дышать воздухом.
1. Что для вашего бренда значит понятие — Экомода?
Экологичная мода – это подход, который обеспечивает производство, эксплуатацию и утилизацию одежды, обуви и аксессуаров без вреда для людей и планеты. К сожалению, в настоящее время фэшн-индустрия стоит на 2 месте по загрязнению окружающей среды после нефти и нефтепродуктов. Цель экологичных дизайнеров и брендов – изменить эту ситуацию, обеспечив безотходное производство одежды без использования токсичных веществ. Мы хотим минимизировать эксплуатацию природных и человеческих ресурсов и обеспечить постепенный переход на экологически устойчивые производственные системы замкнутого цикла. Речь о циклической экономике, когда все ресурсы, взятые из природы, возвращаются в неё спустя время. Например, хлопок становится футболкой, а в конце жизненного цикла не утилизируется, а превращается в волокно и снова становится футболкой или джинсами.
2. Принимаете ли вы участие в эко акциях, применяете ли в производстве инициативы эко направленности?(например, многое бренды одежды используют для упаковки своей продукции только полимеры, которые подлежат переработке; Модный дом Stella McCartney еще в 2013 году представила обувь с легко разлагаемой подошвой, которая изготовлена из пластика APINAT.)
Всё наше производство от начала до конца – эко-ориентированное, ведь мы делаем новые вещи из старых джинсов, в буквальном смысле спасая их от попадания на свалку. Для этого мы забираем джинсы с небольшими дефектами из питерского благотворительного магазина “Спасибо!”, где они проходят предварительную сортировку, и отвозим их в прачечную самообслуживания. Там мы стираем джинсы большими партиями в минимальном объёме воды, используя экологичные средства для стирки и электросберегающие стиральные и сушильные машины. Затем отвозим джинсы нашим сотрудникам – людям с ограниченными возможностями – на распорку. Процедура распарывания джинсов позволяет получить ткань, которую очень удобно кроить с минимальным количеством обрезков, поэтому отходы нашего производства составляют всего 3–5%. В дизайне наших вещей мы также используем обрезки кожевенного производства, прочные металлические б/у молнии и другую фурнитуру.
А упаковка – это вообще отдельная тема. Так как мы работаем в формате интернет-магазина и являемся экологичным брендом, мы обязаны ответственно подходить к упаковке наших товаров. Некоторые бренды отправляют посылки в хлопковых мешочках собственного изготовления, некоторые предлагают скидку за отказ от упаковки в фирменных магазинах. Мы же, как правило, упаковываем вещи в бумажные б/у коробки, которые бесплатно берем в пунктах приема отправлений. Это – чистой воды апсайклинг. Например, в офисах Boxberry и СДЭК всегда есть упаковки, оставленные людьми, которые получили и тут же распаковали свои посылки. При повторном использовании коробок мы фиксируем их джутовой бечевкой или бумажным скотчем — это не всегда эстетично, зато более или менее экологично. Той же джутовой бечевкой мы обвязываем простую мешочную бумагу, в которой также иногда отправляем изделия Jeans Revision. На бумаге и коробках ставим по-старинке печать: логотип Jeans Revision. И джутовую бечёвку, и бумагу наши покупатели могут использовать повторно в быту для хранения вещей, а позже – сдать в переработку или просто компостировать.
А если посылке предстоит долгий путь (особенно в сложных погодных условиях), мы используем стандартные пластиковые непрозрачные пакеты для почтовых отправлений. Большинство из них имеют маркировку 04 (LD-PE), а значит, могут быть сданы на переработку во многих городах России. Но здесь приходится полагаться на эко-сознательность покупателей.
3. Почему эко.одежда лучше обычной?
Потому, что не наносит вреда людям и планете и предлагает стильные, качественные а значит и долговечные альтернативы вещам из масс-маркета. Многие уже давно устали от быстрой моды, от ширпотреба за 3 копейки, от вечного оверсайза и гонки за придуманными маркетологами трендами. Экологичная, медленная мода – это без преувеличения мода будущего. И такие небольшие эко-бренды, как Jeans Revision, очень быстро сейчас возникают по всему миру и задают курс на эко-устойчивость в моде.
4. Какие материалы и технологии Вы используете в производстве своей линейке эко.одежды?
По технологиям – мы стремимся к нулю отходов, стараемся кроить ткань по технологии zero waste, чтобы ничего не выбрасывать. Помимо винтажного денима, для производства изделий Jeans Revision мы используем водоотталкивающие ткани, которые делают наши вещи непромокаемыми, а также прочный винтажный хлопок, лён, шёлк – все эти ткани мы выкупаем из остатков, спасаем от утилизации,находим в стоковых магазинах и отыскиваем на складах. Чем меньше новых материалов будет приобретено, тем меньше их будет произведено. Такая стратегия помогает бороться с избыточным перепроизводством на рынке текстиля.
5. Как вы считаете популярна ли эко.одежда в России?
Популярность экологически чистой одежды безусловно набирает обороты, как и в принципе популярность органики. Но не всё то полезно, что “эко, био или органик”. Важно помнить, что существует такая маркетинговая уловка, как гринвошинг (greenwashing) – производители, не имеющие экологических сертификатов и производящие самые обычные неорганические товары, помечают свою продукцию зелёными листочками и прочей атрибутикой органики, стараясь привлечь внимание покупателей. Экологичной одежды в России мало, но она есть. Мы регулярно пишем о российских и зарубежных эко-брендах в нашем телеграм-канале “Нечего надеть?” https://t.me/netnadet
Легко ли её найти(нужно ли искать специальные магазины), на примере вашего бренда?
Найти эко-бренды становится с каждым месяцем всё легче. Тренд на экологичность в моде стремительно набирает обороты, и я должна заметить, что это первый фундаментальный, если можно так выразиться, тренд за последние десятилетия. Этот тренд не мимолётен, и прямо сейчас он даёт импульс глобальным изменениям в фэшн индустрии, которые постепенно изменят её, обеспечив переход к циклическим бизнес-моделям в моде. Всё это не могут не замечать российские СМИ, поэтому сейчас в информационном поле регулярно и всё чаще появляются статьи о новых эко-брендах – это помогает покупателям лучше ориентироваться в этой новой теме.
Говоря «ЭКО» мы подразумеваем натуральное, что скорее всего значит больше затрат при производстве, так ли это? Отличается ли доступность одеждыеco-friendly от нашей повседневной в ценовом плане?
Экологичная одежда как правило стоит дороже, чем ширпотреб, к которому нас приучили гиганты рынка за последние 10–15 лет. Но важно понимать, что хорошая, качественно сшитая вещь из безвредных органических материалов не может стоить дёшево. Если вещь стоит дёшево, значит на каком-то из этапов её производства была жёсткая эксплуатация – либо природных ресурсов, либо рабочих, которые сделали эту вещь. А чаще всего – и того, и другого. Доступная одежда стоит ОЧЕНЬ дорого в эквиваленте природных ресурсов.
Например, для производства всего 1 пары новых джинсов где-нибудь в Китае нужно:
• до 7000 л чистой воды
• 3 кг химикатов
• 13 м кв для выращивания хлопка
• рабский труд живых людей, которые не имеют социальных и медицинских страховок, в буквальном смысле живут на работе и получают за свой труд гроши
Такова цена дешёвых джинсов. И пока их покупают потребители, такие джинсы будут производить. Поэтому будущее моды – в руках потребителей.
Эко-бренды достойно платят своим сотрудникам за работу, покупают сертифицированные органические ткани, инвестируют в новейшие зелёные технологии для своего производства. Обеспечивают грамотное обращение с отходами, если они есть. Всё это требует доп.расходов, и конечно влияет на себестоимость товаров и конечную цену изделий. Важно, чтобы покупатели понимали: эти цены экономически обоснованы. Вообще политика эко-брендов – это прозрачность и открытость. Без неё просто нет смысла работать, и только через открытый диалог с покупателями мы, эко-бренды, сможем завоевать их сердца.
Благодарим бренд Jeans Revision за предоставленный комментарий по теме.
Источник
ЭКОМОДА-да или нет!? Плюсы и минусы 100% экологических вещей.
Сегодня я хочу с вами Обсудить интересную и довольно популярную тему наших дней, а именно ЭКО вещи и эко-моду в целом.
Природность и натуральность прочно вошли в нашу жизнь и уже врядли когда-нибудь с неё выйдут.
Говоря конкретно про ЭКО моду одежде, то модно сказать что с каждым днем, а точнее, с каждым сезоном, все больше известных дизайнеров представляют нашему вниманию одежду, изготовленную исключительно из натуральных тканей. Конечно, такая одежда стоит в разы дороже, но поверьте оно того стоит и сейчас я вам это докажу 😉
Отличие ЭКО одежды от другой:
Основным отличием экоодежды от просто одежды является то, что сама ткань делается из органического хлопка или шерсти, при выращивании или выделке которой не используются вредные химические вещества. Кроме того, производители экооджеды заботятся о сохранении окружающей среды (участие в различных благотворительных программах) и тех людях (часто хлопок выращивается в странах третьего мира), которые возделывают и обрабатывают продукцию (им выплачивается адекватная заработная плата).
В чем её преимущество?
Экологическую одежду выбирают люди, которые решили жить в гармонии с миром и не желают причинять своими действиями вред окружающей среде. Но польза получается двойная – хорошо и планете, и ее обитателям.
Благодаря тому, что при выращивании хлопка, необходимого для производства одежды, не используются химические вещества и пестициды, улучшается экология почвы. А если учесть, что именно хлопковые поля потребляют четверть всех производимых для сельского хозяйства химикатов, то огромная часть земель будет избавлена от химической «атаки».
Кроме того, благодаря одежде из натуральных тканей тело дышит, не возникает аллергических реакций, особенно у детей, отсутствуют благоприятные условия для размножения бактерий.
Покупая экоодежду, вы способствуете меньшему загрязнению атмосферы планеты, так как утилизация синтетических материалов (нейлон, полиэстер) практически невозможна. При производстве синтетики в воздух выделяются вредные вещества, которые способствуют глобальному потеплению. Кроме того, синтетика не разлагается, отравляя почву и воздух ядовитыми парами, нарушая природный баланс.
Становясь поклонником экомоды, вы постепенно втягиваетесь в это движение, которое полностью меняет жизнь. Вы начинаете более внимательно относиться к качеству окружающих вещей, питанию, косметике и бытовой химии. Новое отношение к миру делает вас более спокойным и жизнерадостным, а это отражается на здоровье и настроении.
Как выбирать экоодежду?
При покупке экологически чистой одежды следует учитывать, что надпись «100% хлопок» или «100% шерсть» всего лишь говорят о типе сырья, но не дают информации о том, как сырье было выращено, какими веществами обрабатывалось в процессе производства ткани и какие красители при этом использовались. К тому же по мировым стандартам производители имеют право не указывать дополнительное сырье, входящее в состав ткани, если его количество не превышает 10 %.
Степень экологичности одежды отмечена особыми ярлычками, подразумевающими вполне определенную информацию о товаре.
Подытожив можно сказать , что экологическая одежда – не просто блажь или прихоть и даже не только мода, а особый образ жизни, построенный на принципах заботы о здоровье планеты и ее обитателях.
И помните Вы достойны всего самого лучшего!
С наилучшими пожеланиями и до скорого ваша Виктория Мур!
Источник
Экологическая одежда. Что это и как выбрать ?
В последнее время довольно распространенным и популярным стало такое понятие, как «экологическая одежда». Что же это такое? Это понятие не так давно вошло в наш лексикон, но сейчас оно на пике популярности. И не только женская, но и мужская мода одинаково следуют этой необычной тенденции.
В экологической одежде используется только натуральное сырьё из экологически чистых регионов, там, где нет вредных химических выбросов в атмосферу. У экологической одежды есть ещё одно название — этичная одежда . Этичная потому, что производится при балансном соблюдении интересов как человека, так и животного мира.
Самым важным свойством экологической одежды является то, что она на 100% произведена из натуральных волокон. Одежда из натуральных тканей очень благотворно сказывается на всем организме человека. Она не сушит и не раздражает кожу, в то время как одежда из искусственных волокон часто вызывает аллергии, кожа в такой одежде перестает дышать и на ней скапливаются и размножаются всевозможные болезнетворные бактерии. Основным сырьем для производства экологической одежды служит бамбук, хлопок и волокна кукурузы которые выращены по специальным стандартам «Organic».
В зарубежных странах сейчас уже имеется достаточно большой выбор изделий с использованием 100% волокон стандарта Organic. На российских прилавках его пока еще не достаточно.
Выбирая экологическую одежду, обращайте внимание, какие были использованы красители и отбеливатели. Они не должны быть химическими. Список допустимых веществ, которые допустимы для использования в текстильной промышленности, выпускается природоохранными органами ежегодно. В основном это красящие и отбеливающие вещества натурального происхождения. Такие вещества не наносят вред окружающей среде и организму человека. Первое, что страдает от химикатов — это кожа человека. Экологическая одежда уже вышла на подмостки подиумов демонстрации одежды не только повседневной, но и «высокой моды» и завоевывает все больше поклонников. Она поражает своей комфортностью и функциональностью. Дизайнеры женской и мужской моды предлагают выбрать не только гардероб из экологической одежды, но и всевозможные аксессуары к ней.
Выбирая экологическую одежду, вы заботитесь об экологии всей Земли — нашего общего дома, а не просто удовлетворяете свою прихоть, или дань сезонной моде.
Источник
Что такое экологическая мода и почему она становится настолько популярной сейчас?
Индустрия моды быстро истощает ресурсы земли и использует рабский труд для передачи «дешевой» стоимости конечному потребителю.
Кто делает одежду, которую мы носим и в каких условиях?
Когда мы делаем покупки, мы думаем о цифрах: сколько стоит эта рубашка? Какую процентную скидку я получу в сегодняшней покупке? Сколько пар носков мне нужно купить? Но есть некоторые цифры, о которых большинство из нас не думает: для производства одной футболки используется около 2700 литров воды, столько же, сколько человек выпивает в течение 900 дней.
Ежегодно во всем мире производится более 80 миллиардов предметов одежды. После того, как мы отказываемся от одежды, большинство вещей попадают на свалку или сжигаются. Индустрия одежды в целом является вторым по величине загрязнителем в мире после нефти.
Учитывая эти статистические данные, неудивительно, что экологическая мода становится все более популярной и востребованной. Но, несмотря на увеличивающийся спрос органической одежды, не хватает сопутствующей информации. Что означает экологичность? Что значит быть экологически чистым в мире моды?
Экологическая мода
Эко одежда включает в себя то, как ваша одежда окрашивается и как обрабатываются сточные воды. Каковы условия труда на этих заводах? Рабочим, которые делают вашу одежду, платят справедливую заработную плату? Является ли ваша одежда качественной или она испортится после нескольких стирок? Это всего лишь несколько наводящих вопросов, которые дают понятие об экологически чистой одежде.
«Официальное» определение эко-моды – это одежда, которая учитывает не только окружающую среду, но и здоровье потребителей, которые будут носить эту одежду и условия труда людей, занимающихся ее изготовлением. Сырье, такое как хлопок, должно быть выращено без использования пестицидов, а одежда изготовлена без использования определенных вредных химических веществ, красителей или отбеливателей.
Экологичный стиль одежды
Когда речь заходит о материалах, София Шеннон, креативный директор AMUR («Разумное использование ресурсов»), рассказывает Teen Vogue, что органический хлопок – отличный экологический вариант. «Тем не менее, хлопок требует много воды, поэтому вместо этого лучше выбирать альтернативы, такие как конопля или лен, для которых требуется гораздо меньше воды, – говорит она. В целом, говорит Шеннон, натуральные волокна, такие как шелк, лен, шерсть и органический хлопок, являются лучшим выбором, чем синтетические материалы, такие как полиэфир и нейлон, которые изготавливаются из ископаемого топлива, выделяют в процессе производства большое количество углекислого газа и не подвергаются биологическому разложению. Фактически, по данным «Гринпис», выбросы CO2 из полиэфира, который в настоящее время используется в 60% нашей одежды, почти в три раза выше, чем выбросы хлопка. Его волокна высвобождаются при промывании и в конечном итоге попадают в реки и моря, где они приносят вред морским жителям, а также людям (попадая в наше водоснабжение). Если вы, все-таки, покупаете одежду, изготовленную из синтетических тканей, выбирайте ту, которая изготовлена из переработанных волокон, а не из новых материалов.
Есть некоторые ткани, такие как, например, бамбуковая ткань которые получены из натуральных материалов и которые часто считаются экологически чистыми но жесткие химикаты, необходимые для превращения волокна в мягкую ткань, ужасны для окружающей среды.
Упаковка для эко одежды
Что касается упаковки, то она однозначно способствует увеличению отходов и загрязнению окружающей среды. Прекрасно, если это будут бумажные пакеты, по сравнению с традиционным пластиком.
Важное значение имеет расположение заводов и поставщиков. Ткань может быть изготовлена в одной стране, окрашена в другой, одежда в третьей прежде, чем ее отправят на продажу. Необходимо, чтобы процесс распределения был максимально упрощенным и экологически чистым. Прекрасно, если вы будете покупать одежду у местного производителя.
Компании также могут способствовать экологичности, делая такие вещи, как использование возобновляемых источников энергии и пожертвование денег природоохранным организациям.
Мода на экологически чистую одежду стремительно растет с каждым днем, а это значит, что люди стают более осведомленными и образованными, способными принимать по – истине мудрые решения, от которых зависит наше с вами будущее!
Источник