Витрины одежда для детей



Как оформить витрину детского магазина одежды

Что в ней должно быть и чего быть не должно, как одни и те же задачи можно решать разными способами и почему всё это важно

Товары для детей – самая стабильная и самая растущая бизнес-сфера, неподвластная кризисам, обвалам фондовых рынков, курсам валют и магнитным бурям. И в будущем этот рынок будет только расти. Лучшие аргументы «за» – статистика развития рынка и динамика рождаемости в России.

Рождаемость растет почти непрерывно с начала 2000-х годов. Россия входит в десятку европейских стран по уровню рождаемости, а по скорости ежегодного прироста этого уровня стабильно занимает первое место в Европе в течение пяти последних лет.

Рост рынка детских товаров

Количество новорождённых в России:

Прирост в кризисные годы несколько «проседает» в процентах, но динамика остается положительной, и это прекрасно для всех нас.

А спрос на детские товары не пропадает даже в самые трудные годы и не пропадёт никогда. Родители могут отказаться от обновок, а ребенок – нет, он растет и объективно требует новых вложений. В первую очередь это касается одежды и обуви.

В общем, торговля детской одеждой – очень перспективный рынок, спрос в этом сегменте всегда высок и перенасытить его трудно. В то же время стихийная торговля начала XXI века сходит на нет, критерии выбора товаров для детей изменились в пользу качества и безопасности изделий. Родители знают торговые марки, интересуются происхождением товара, требуют сертификаты качества…

Хотя по уровню роста цен детская одежда опережает взрослую в среднем на 2-2,5% в год, родители готовы платить больше, но при этом они хотят быть уверенными в безопасности своих детей.

Средние затраты на одежду, обувь, игрушки для одного ребенка в год

А еще многим родителям просто нравится ходить в детские магазины, где оживает сказка – та самая, недослушанная в собственном детстве. Не возражайте: если бы это явление не было столь массовым, то для кого бы тогда резвились в оформлении рождественских витрин «взрослые» бренды TIFFANY, Karl Lagerfeld, легендарный универмаг Bergdorf Goodman и сотни других?

(TIFFANY)

(динозавры из вешалок от (Harvey Nichols)

(Bergdorf Goodman)

Готовность родителей платить за качество в сочетании с эмоциональной составляющей и открывает отличные перспективы для детских товаров среднего и высокого ценовых сегментов.

Самые востребованные форматы торговли детскими товарами в России:

• Специализированные магазины одежды
• Многобрендовые семейные магазины
• Монобрендовые магазины для детей и подростков
• Магазины для беременных и новорожденных

С небольшим отрывом за ними следуют универмаги детских товаров, где продается сразу все, начиная от мебели и заканчивая одеждой. Многие покупатели избегают их, поскольку нужные товары искать и выбирать там долго и трудно, зато легко потратить значительно больше запланированного.

Завершают список гипермаркеты, где доля детской одежды составляет 1,5-2% и ее покупка обычно становится спонтанным решением.

Почему ваш успех на этом рынке начнется именно с витрины?

Потому что она должна и привлечь, и завлечь, и сходу снять часть сомнений вроде «А качественные ли здесь товары?» Витрина детского магазина – это искусство и наука, потому что при взгляде на нее дети и взрослые должны понять:

• «Здесь есть нечто особенное»

Витрина должна быть одинаково привлекательной и для детей, и для родителей, выделяться среди других витрин и при этом не переходить грань между привлекающим внимание и безвкусным.

Это очень непросто, потому что нужно создать посыл, действующий на две категории людей, которые оценивают привлекательность неодинаково и смотрят на вещи по-разному.

• «Этот магазин стоит нашего внимания»

Уже взглянув на витрину, родители должны понимать, что в вашем магазине продают качественные вещи, при этом посыл должен быть неявным. В частности, это важно при оформлении витрин для новорожденных, которые действуют только на родителей. Отчасти вопрос могут решить логотипы известных брендов, но это лишь одна деталь из всех.

• «Я просто не могу пройти мимо!»

И не будем забывать, что отчасти детские товары относятся к категории эмоциональных.

Поэтому задача вашей витрины – вызвать ощущения, которые дети и родители запомнят. Даже если они не переступят порог магазина немедленно, позднее непременно вернутся, ведомые любопытством.

Сумеете решить эта задачи – посетители войдут в магазин, превратятся в ваших потенциальных покупателей и будущих постоянных клиентов.

3 элемента, которые должны быть в оформлении витрины

Некоторые магазины заваливают витрины игрушками, привлекая внимание маленьких покупателей. Это неплохо, но этого мало, потому что маму таким образом в магазин не заманить.

А вот что нужно показывать при оформлении детских витрин непременно:

1. Товары

Покупатель должен понимать, чем вы торгуете. В случае с магазином одежды это обязательно. Конкретные товары должны быть в оформлении, даже если вы замахнулись на мегакреативную витрину с необычным сюжетом.

Помните, как воспринимает мир ребенок? Он любит узнавать новое, он любопытен, ему хочется подражать взрослым. Он мгновенно разбирается в новых вещах и понятиях, его легко заинтересовать. Так что задача витрины – совместить в себе все это и привлечь внимание детей, показывая товар «лицом». Для этого мало переодетых манекенов – на сам по себе товар обратит внимание только ребенок старше 7-9 лет, малыши скорее среагируют на яркие краски и необычные истории, которые расскажет им витрина.

2. Сюжеты

Очень желательно, чтобы они были в оформлении, особенно если вы работаете в сегменте товаров для детей дошкольного возраста. Это куда интереснее, чем простая демонстрация одежды, тем более что одно другому не мешает.

Необязательны для сюжетного оформления дорогостоящие декорации – иногда достаточно фантазии и недорогих вспомогательных приспособлений. Вот как можно презентовать обычную одежду в необычном исполнении.

Вот другое интересное решение – движущиеся крылья на манекенах. Готовый сказочный сюжет, даже если они прикреплены к манекену, который демонстрирует джинсы и футболки. У такой витрины – ни одного шанса остаться вне зоны внимания.

Видео, крылья на манекене

Подросткам нужно адресовать уже не сказочные послания – им витрина с одеждой должна рассказывать истории о них самих и показывать, какими они могут быть.

Например

3. Выгоды

Даже самая креативная в мире витрина привлечет в магазин меньше людей, чем конкретные товары с ценниками. Да, необычную витрину будут фотографировать, возле нее будут собираться дети, на нее будут обращать внимание родители. Но когда им потребуется купить одежду, они пойдут в магазин, где можно купить определенные вещи по известной цене. Поэтому и демонстрировать конкретный товар обязательно, и ценники на него вешать обязательно. В крайнем случае можно обойтись информацией о скидках и акциях.

Пример

Открытая или закрытая витрина?

Это зависит от того, какой торговый зал увидит через нее покупатель. Если у вас стильное, необычно оформленное помещение, которое само по себе «продает» и привлекает покупателей, – смело открывайте вид на торговый зал через витрину.

Если помещение небольшое и никаких особенных решений в его оформлении не использовано, лучше сделать витрину закрытого типа, отделить ее от зала перегородкой. Так вы акцентируете внимание именно на витрине, и покупатель составит представление о магазине именно по ней. Тут работает правило: информационный посыл витрины должен соответствовать тому, что встретит покупателя внутри.

Есть открыто-закрытые варианты: часть зала видна, остальное закрыто декорациями или стендами.

Примеры

Магазин, в котором можно использовать открытую витрину: она выглядит как окно в тематически оформленный торговый зал

Магазин, которому открытая витрина не нужна

Удачный вариант оформления закрытых витрин

Важные инструменты для создания отличных витрин

Что поможет вам сделать витрину идеальной и на что нужно смотреть, помимо товаров, сюжетов и ценников?

Это целое искусство, и впечатление покупателя как минимум наполовину зависит от него.

Тип освещения зависит от идеи вашей витрины, но базовыми являются два варианта: направленный, акцентирующий внимание на деталях и предметах, и рассеянный. Нужно будет поработать с восприятием витрин в разное время суток и в разную погоду.

Витрина, играющая на контрасте темноты вокруг и теплого «вовлекающего» света внутри

Композиция

В оформлении должна быть центральная фокусная точка, которая притягивает внимание. Что главное в вашей композиции? О чем она рассказывает? На что обязательно падает взгляд прохожих? Если вы не можете ответить на эти вопросы – у витрины проблемы с композицией.

Вам кажется, что всё идеально? Уберите с витрины один предмет. Что-то изменилось? Если всё действительно на своем месте, то у вас получится что-либо добавить или отнять, не нарушив основной посыл. А если вы убрали/добавили элемент и ничего не изменилось – с композицией проблемы.

Примеры:

Витрина, из которой можно убрать половину элементов без потери смысла. Потому что и сам дизайнер не знает, в чем этот смысл

А вот тут интересное решение: в единую композицию выстроены манекены, рисунки на витрине и плакат

Витрина с четкой фокусной точкой и композицией, из которой нельзя убрать детали, не нарушив ее гармонии

Перспектива

Издалека и с близкого расстояния витрина воспринимается по-разному. Пройдитесь по улице, по которой будут ходить покупатели. Подойдите к витрине вплотную. На что вы обращаете внимание? Замечаете ли вы вообще эту витрину? «Цепляет» ли она?

Точно ли фокус внимания вблизи и издалека падает именно на товары, которые вы хотите продать? Может быть, издалека покупателям кажется, что вы торгуете цветочными гирляндами, воздушными шарами, снеговиками – чем угодно, но не детской одеждой?

Пример:

Что продают в этом магазине – зонты, кошек, наклейки на окна в виде капель? Видите ли вы здесь предложение, от которого не в силах отказаться?

Сезонность

Менять нужно не только одежду на манекенах, но и оформление витрины, ее эмоциональный посыл. Делать это необходимо как минимум раз в сезон, а для больших праздников желательно подготовить отдельные решения.

Важно не перестараться. Бывает, что из-за наклеек, воздушных шариков и других вспомогательных элементов не видно самой витрины.

И еще нужно помнить, что у тематических витрин есть «срок жизни». Елочные лапы с игрушками, грустно глядящие на прохожих из-за стекла в середине февраля, не улучшают репутации магазина.

Примеры сезонного оформления витрин

А чего делать нельзя при оформлении витрины?

С невнятными композициями и второстепенными элементами, которые закрывают обзор, разобрались. Есть и другие вещи, которые могут испортить впечатление от вашей витрины. Вот некоторые общие принципы, которые нужно соблюдать:

• Следите, чтобы цвет одежды на манекенах не сливался с фоном и декоративными элементами.
• Не располагайте манекены спиной к улице. Если композиция требует, чтобы манекены «взаимодействовали» между собой и некоторые из них стояли спиной к зрителям, то для этого нужно выбирать специальные модели, а не стандартные фигуры.
• Старайтесь располагать манекены нечетными группами, это выглядит гармоничнее, чем пары или четверки.
• Если используете в сюжете манекены, одетые в одежду одинакового цвета, то в большинстве случаев стоит располагать их подальше друг от друга.
• Чем меньше витрина, тем меньше элементов она должна включать. Это касается и декораций, и наклеек, и стендов.
• Не ставьте на одной витрине ростовые манекены и торсы/головы. Их нужно разнести по разным витринам, а еще лучше – убрать торсы в торговый зал.

И напоследок: подборка очень разных стилистических решений для витрин детских магазинов. Объединяет их одно – стопроцентное попадание в цель.

Вот так красочно и просто реализованы сюжетные витрины – детям интересно видеть за манекенами узнаваемые сценки из собственной жизни или сказочные истории.

Прекрасное оформление витрины магазина одежды, где не используются манекены

Хороший пример открытой витрины, в которой сочетание темного фона и теплого света притягивае» взгляды

Сочетание «темный фон – теплый свет» вообще очень выигрышное, гарантированно привлекает внимание. И помогает воздействовать на эмоции, как этот улыбчивый плакат

Прозрачная витрина со светлой сказочной композицией

Нежнейшее сказочное оформление лондонского магазина для новорожденных

Вдохновляйтесь! Перенимайте удачные решения, комбинируйте их, привносите что-то своё, находите собственные решения. Может быть, ваша витрина будет в следующей подборке, которой вдохновятся другие?

Источник

Оборудование для магазинов детской одежды

Детский мир – особое место, куда с удовольствием приходят дети и взрослые. Задача собственников детских магазинов – создать в торговом зале особую атмосферу, чтобы увлечь маленьких посетителей и не разочаровать их.

Критерии выбора торгового оборудования

• Торговое оборудование для магазина детской одежды должно быть безопасным для здоровья малышей. Приоритет конструкциям без острых углов и других травмирующих элементов.
• Дети подвижны, поэтому мебель для профильных торговых предприятий должна быть прочной, устойчивой.
• Пристенные стеллажи желательно фиксировать между собой и к стенам – во избежание риска их опрокидывания.
• Детям нужен простор, чтобы они свободно перемещались по магазину, а их родителям — удобные подходы к витринам и стеллажам. Поэтому мебель для зала должна быть компактной и вместительной.
• Мебель и оборудование для таких магазинов должны изготавливаться из экологически безопасных материалов, прошедших сертификацию.
• Оформление в детских магазинах должно быть ярким и динамичным,тогда маленьким посетителям будет интересно.

Эстетичное, яркое и функциональное торговое оборудование для магазина детской одежды вы всегда найдете в каталоге компании «ЛИТСТИЛЬ». Здесь же вы можете заказать трубы, крепежи, другую фурнитуру.

Веселые витрины

Магазины детской одежды работают как торговые центры самообслуживания и по прилавочному типу. Схема обслуживания определяет выбор торгового оборудования.

В традиционных магазинах прилавки разделяют покупателей и продавцов. Товары представлены в прилавках-витринах и на пристенных стеллажах за спиной продавца. Это не всегда удобно клиентам, так как приходится просить сотрудника показать ту или другую вещь, найти нужный размер.

Классическая схема подходит для небольших магазинов у дома.

Магазины самообслуживания – это полноценный детский супермаркет, разбитый на секции. Вся одежда развешена на стойках, стеллажах, небольшие товары выставлены в островных витринах, а изделия по акции находятся в накопительных корзинах.

Торговое оборудование для магазина детской одежды, работающего по принципу самообслуживания, обычно расставляется по всему периметру зала – вдоль стен и перпендикулярными рядами, чтобы площадь не пустовала.

Оживить витрины, сделать их веселее и привлекательнее для детей можно несколькими способами:

• демонстрировать в них яркие товары;
• устанавливать стеллажи и примерочные ярких цветов;
• использовать разноцветные ценники и плечики;
• презентовать новые коллекции на манекенах.

Чтобы упростить поиск нужного товара посетителям, маркетологи рекомендуют выкладывать изделия на разных уровнях. Если это стеллажи, то выставочные образцы можно развесить на вешалках стройными рядами.

Для демонстрации брюк подойдут круговые вращающиеся стойки, а для легких блуз и рубашек – вешала на колесиках.

Ассортимент смотрится ярче, когда в одном ряду висят вещи разных цветов. Фасон может быть похожим, но именно цвет создает настроение.

Источник