Как оформить витрину детского магазина одежды
Что в ней должно быть и чего быть не должно, как одни и те же задачи можно решать разными способами и почему всё это важно
Товары для детей – самая стабильная и самая растущая бизнес-сфера, неподвластная кризисам, обвалам фондовых рынков, курсам валют и магнитным бурям. И в будущем этот рынок будет только расти. Лучшие аргументы «за» – статистика развития рынка и динамика рождаемости в России.
Рождаемость растет почти непрерывно с начала 2000-х годов. Россия входит в десятку европейских стран по уровню рождаемости, а по скорости ежегодного прироста этого уровня стабильно занимает первое место в Европе в течение пяти последних лет.
Рост рынка детских товаров
Количество новорождённых в России:
Прирост в кризисные годы несколько «проседает» в процентах, но динамика остается положительной, и это прекрасно для всех нас.
А спрос на детские товары не пропадает даже в самые трудные годы и не пропадёт никогда. Родители могут отказаться от обновок, а ребенок – нет, он растет и объективно требует новых вложений. В первую очередь это касается одежды и обуви.
В общем, торговля детской одеждой – очень перспективный рынок, спрос в этом сегменте всегда высок и перенасытить его трудно. В то же время стихийная торговля начала XXI века сходит на нет, критерии выбора товаров для детей изменились в пользу качества и безопасности изделий. Родители знают торговые марки, интересуются происхождением товара, требуют сертификаты качества…
Хотя по уровню роста цен детская одежда опережает взрослую в среднем на 2-2,5% в год, родители готовы платить больше, но при этом они хотят быть уверенными в безопасности своих детей.
Средние затраты на одежду, обувь, игрушки для одного ребенка в год
РЕГИОН | Траты, $ |
---|---|
Московская область | 1000+ |
Ведущие регионы (Ленинградская, Тюменская, Самарская, Ростовская, Свердловская, Краснодарский край) | 500+ |
Другие области | 320+ |
А еще многим родителям просто нравится ходить в детские магазины, где оживает сказка – та самая, недослушанная в собственном детстве. Не возражайте: если бы это явление не было столь массовым, то для кого бы тогда резвились в оформлении рождественских витрин «взрослые» бренды TIFFANY, Karl Lagerfeld, легендарный универмаг Bergdorf Goodman и сотни других?
(TIFFANY)
(динозавры из вешалок от (Harvey Nichols)
(Bergdorf Goodman)
Готовность родителей платить за качество в сочетании с эмоциональной составляющей и открывает отличные перспективы для детских товаров среднего и высокого ценовых сегментов.
Самые востребованные форматы торговли детскими товарами в России:
- Специализированные магазины одежды
- Многобрендовые семейные магазины
- Монобрендовые магазины для детей и подростков
- Магазины для беременных и новорожденных
С небольшим отрывом за ними следуют универмаги детских товаров, где продается сразу все, начиная от мебели и заканчивая одеждой. Многие покупатели избегают их, поскольку нужные товары искать и выбирать там долго и трудно, зато легко потратить значительно больше запланированного.
Завершают список гипермаркеты, где доля детской одежды составляет 1,5-2% и ее покупка обычно становится спонтанным решением.
Почему ваш успех на этом рынке начнется именно с витрины?
Потому что она должна и привлечь, и завлечь, и сходу снять часть сомнений вроде «А качественные ли здесь товары?» Витрина детского магазина – это искусство и наука, потому что при взгляде на нее дети и взрослые должны понять:
- «Здесь есть нечто особенное»
Витрина должна быть одинаково привлекательной и для детей, и для родителей, выделяться среди других витрин и при этом не переходить грань между привлекающим внимание и безвкусным.
Это очень непросто, потому что нужно создать посыл, действующий на две категории людей, которые оценивают привлекательность неодинаково и смотрят на вещи по-разному.
- «Этот магазин стоит нашего внимания»
Уже взглянув на витрину, родители должны понимать, что в вашем магазине продают качественные вещи, при этом посыл должен быть неявным. В частности, это важно при оформлении витрин для новорожденных, которые действуют только на родителей. Отчасти вопрос могут решить логотипы известных брендов, но это лишь одна деталь из всех.
- «Я просто не могу пройти мимо!»
И не будем забывать, что отчасти детские товары относятся к категории эмоциональных.
Поэтому задача вашей витрины – вызвать ощущения, которые дети и родители запомнят. Даже если они не переступят порог магазина немедленно, позднее непременно вернутся, ведомые любопытством.
Сумеете решить эта задачи – посетители войдут в магазин, превратятся в ваших потенциальных покупателей и будущих постоянных клиентов.
3 элемента, которые должны быть в оформлении витрины
Некоторые магазины заваливают витрины игрушками, привлекая внимание маленьких покупателей. Это неплохо, но этого мало, потому что маму таким образом в магазин не заманить.
А вот что нужно показывать при оформлении детских витрин непременно:
1. Товары
Покупатель должен понимать, чем вы торгуете. В случае с магазином одежды это обязательно. Конкретные товары должны быть в оформлении, даже если вы замахнулись на мегакреативную витрину с необычным сюжетом.
Помните, как воспринимает мир ребенок? Он любит узнавать новое, он любопытен, ему хочется подражать взрослым. Он мгновенно разбирается в новых вещах и понятиях, его легко заинтересовать. Так что задача витрины – совместить в себе все это и привлечь внимание детей, показывая товар «лицом». Для этого мало переодетых манекенов – на сам по себе товар обратит внимание только ребенок старше 7-9 лет, малыши скорее среагируют на яркие краски и необычные истории, которые расскажет им витрина.
2. Сюжеты
Очень желательно, чтобы они были в оформлении, особенно если вы работаете в сегменте товаров для детей дошкольного возраста. Это куда интереснее, чем простая демонстрация одежды, тем более что одно другому не мешает.
Необязательны для сюжетного оформления дорогостоящие декорации – иногда достаточно фантазии и недорогих вспомогательных приспособлений. Вот как можно презентовать обычную одежду в необычном исполнении.
Вот другое интересное решение – движущиеся крылья на манекенах. Готовый сказочный сюжет, даже если они прикреплены к манекену, который демонстрирует джинсы и футболки. У такой витрины – ни одного шанса остаться вне зоны внимания.
Видео, крылья на манекене
Подросткам нужно адресовать уже не сказочные послания – им витрина с одеждой должна рассказывать истории о них самих и показывать, какими они могут быть.
Например
3. Выгоды
Даже самая креативная в мире витрина привлечет в магазин меньше людей, чем конкретные товары с ценниками. Да, необычную витрину будут фотографировать, возле нее будут собираться дети, на нее будут обращать внимание родители. Но когда им потребуется купить одежду, они пойдут в магазин, где можно купить определенные вещи по известной цене. Поэтому и демонстрировать конкретный товар обязательно, и ценники на него вешать обязательно. В крайнем случае можно обойтись информацией о скидках и акциях.
Пример
Открытая или закрытая витрина?
Это зависит от того, какой торговый зал увидит через нее покупатель. Если у вас стильное, необычно оформленное помещение, которое само по себе «продает» и привлекает покупателей, – смело открывайте вид на торговый зал через витрину.
Если помещение небольшое и никаких особенных решений в его оформлении не использовано, лучше сделать витрину закрытого типа, отделить ее от зала перегородкой. Так вы акцентируете внимание именно на витрине, и покупатель составит представление о магазине именно по ней. Тут работает правило: информационный посыл витрины должен соответствовать тому, что встретит покупателя внутри.
Есть открыто-закрытые варианты: часть зала видна, остальное закрыто декорациями или стендами.
Примеры
Магазин, в котором можно использовать открытую витрину: она выглядит как окно в тематически оформленный торговый зал
Магазин, которому открытая витрина не нужна
Удачный вариант оформления закрытых витрин
Важные инструменты для создания отличных витрин
Что поможет вам сделать витрину идеальной и на что нужно смотреть, помимо товаров, сюжетов и ценников?
Это целое искусство, и впечатление покупателя как минимум наполовину зависит от него.
Тип освещения зависит от идеи вашей витрины, но базовыми являются два варианта: направленный, акцентирующий внимание на деталях и предметах, и рассеянный. Нужно будет поработать с восприятием витрин в разное время суток и в разную погоду.
Витрина, играющая на контрасте темноты вокруг и теплого «вовлекающего» света внутри
Композиция
В оформлении должна быть центральная фокусная точка, которая притягивает внимание. Что главное в вашей композиции? О чем она рассказывает? На что обязательно падает взгляд прохожих? Если вы не можете ответить на эти вопросы – у витрины проблемы с композицией.
Вам кажется, что всё идеально? Уберите с витрины один предмет. Что-то изменилось? Если всё действительно на своем месте, то у вас получится что-либо добавить или отнять, не нарушив основной посыл. А если вы убрали/добавили элемент и ничего не изменилось – с композицией проблемы.
Примеры:
Витрина, из которой можно убрать половину элементов без потери смысла. Потому что и сам дизайнер не знает, в чем этот смысл
А вот тут интересное решение: в единую композицию выстроены манекены, рисунки на витрине и плакат
Витрина с четкой фокусной точкой и композицией, из которой нельзя убрать детали, не нарушив ее гармонии
Перспектива
Издалека и с близкого расстояния витрина воспринимается по-разному. Пройдитесь по улице, по которой будут ходить покупатели. Подойдите к витрине вплотную. На что вы обращаете внимание? Замечаете ли вы вообще эту витрину? «Цепляет» ли она?
Точно ли фокус внимания вблизи и издалека падает именно на товары, которые вы хотите продать? Может быть, издалека покупателям кажется, что вы торгуете цветочными гирляндами, воздушными шарами, снеговиками – чем угодно, но не детской одеждой?
Пример:
Что продают в этом магазине – зонты, кошек, наклейки на окна в виде капель? Видите ли вы здесь предложение, от которого не в силах отказаться?
Сезонность
Менять нужно не только одежду на манекенах, но и оформление витрины, ее эмоциональный посыл. Делать это необходимо как минимум раз в сезон, а для больших праздников желательно подготовить отдельные решения.
Важно не перестараться. Бывает, что из-за наклеек, воздушных шариков и других вспомогательных элементов не видно самой витрины.
И еще нужно помнить, что у тематических витрин есть «срок жизни». Елочные лапы с игрушками, грустно глядящие на прохожих из-за стекла в середине февраля, не улучшают репутации магазина.
Примеры сезонного оформления витрин
А чего делать нельзя при оформлении витрины?
С невнятными композициями и второстепенными элементами, которые закрывают обзор, разобрались. Есть и другие вещи, которые могут испортить впечатление от вашей витрины. Вот некоторые общие принципы, которые нужно соблюдать:
- Следите, чтобы цвет одежды на манекенах не сливался с фоном и декоративными элементами.
- Не располагайте манекены спиной к улице. Если композиция требует, чтобы манекены «взаимодействовали» между собой и некоторые из них стояли спиной к зрителям, то для этого нужно выбирать специальные модели, а не стандартные фигуры.
- Старайтесь располагать манекены нечетными группами, это выглядит гармоничнее, чем пары или четверки.
- Если используете в сюжете манекены, одетые в одежду одинакового цвета, то в большинстве случаев стоит располагать их подальше друг от друга.
- Чем меньше витрина, тем меньше элементов она должна включать. Это касается и декораций, и наклеек, и стендов.
- Не ставьте на одной витрине ростовые манекены и торсы/головы. Их нужно разнести по разным витринам, а еще лучше – убрать торсы в торговый зал.
И напоследок: подборка очень разных стилистических решений для витрин детских магазинов. Объединяет их одно – стопроцентное попадание в цель.
Вот так красочно и просто реализованы сюжетные витрины – детям интересно видеть за манекенами узнаваемые сценки из собственной жизни или сказочные истории.
Прекрасное оформление витрины магазина одежды, где не используются манекены
Хороший пример открытой витрины, в которой сочетание темного фона и теплого света притягивае» взгляды
Сочетание «темный фон – теплый свет» вообще очень выигрышное, гарантированно привлекает внимание. И помогает воздействовать на эмоции, как этот улыбчивый плакат
Прозрачная витрина со светлой сказочной композицией
Нежнейшее сказочное оформление лондонского магазина для новорожденных
Вдохновляйтесь! Перенимайте удачные решения, комбинируйте их, привносите что-то своё, находите собственные решения. Может быть, ваша витрина будет в следующей подборке, которой вдохновятся другие?
Источник
Одежда для девочек оптом
КОСТЮМЫ
ФУТБОЛКИ
БРЮКИ
ТОЛСТОВКИ И СВИТШОТЫ
ПЛАТЬЯ
ВЕРХНЯЯ ОДЕЖДА
Вместе с красивой и качественной одеждой для девочек от фабрики «Modestreet» родители смогут привить юным принцессам хороший вкус еще с детства. Модели не только очень красивы и аккуратны, но и невероятно удобны.
Популярные виды детской одежды для девочек от производителя
Каталог на сайте фабрики познакомит клиентов со всеми наименованиями. Ос.
Вместе с красивой и качественной одеждой для девочек от фабрики «Modestreet» родители смогут привить юным принцессам хороший вкус еще с детства. Модели не только очень красивы и аккуратны, но и невероятно удобны.
Популярные виды детской одежды для девочек от производителя
Каталог на сайте фабрики познакомит клиентов со всеми наименованиями. Особенно высокий спрос наблюдает на следующие категории:
- юбки – предлагаются моделями разной длины и фасонов;
- сарафаны – легкие изделия, в которых не будет жарко летом;
- блузы – прекрасный вариант для школы;
- костюмы – состоят из юбки, футболки, шортов, штанов, мастерки, гармонично дополняющих друг друга;
- туники – отличаются свободными фасонами;
- нижнее белье – комплекты трусов и маек;
- пижамы – создают все условия для комфортного сна;
- халаты – дополнены капюшонами, предлагаются моделями из разных материалов;
- водолазки – могут носиться отдельно или комбинироваться с другой одеждой;
- спортивные костюмы – подходят для занятий спортом, уроков физкультуры, а также активных прогулок;
- брюки – представлены моделями на разное время года;
- бриджи – стильные удлиненные шорты;
- шорты – отличаются длиной и фасоном, чаще всего носятся в летний период;
- леггинсы – облегающие и очень комфортные модели;
- толстовки – свободные и универсальные;
- верхняя одежда – костюмы, комбинезоны, жилеты, куртки, плащи, ветровки.
Преимущественное большинство моделей из Иваново изготавливается из натуральных материалов. Их структура позволяет хорошо пропускать воздух, обеспечивая максимальный комфорт для ребенка.
Преимущества покупки детского трикотажа для девочек оптом
Несмотря на отличия в предлагаемой одежде в интернет-магазине, все наименования объединены перечнем достоинств:
- удобные фасоны;
- стильный дизайн;
- практичность;
- стойкость к изнашиванию;
- яркие расцветки.
При покупке нарядной детской одежды для девочек оптом клиенты останутся довольны доступностью предлагаемых расценок, что даст возможность вложиться в небольшой бюджет, сделав удачный заказ онлайн.
В предложенном обширном размерном ряду можно легко подобрать подходящие размеры на определенный возраст ребенка, учитывая его рост и другие параметры. По каждой модели в каталоге представлена вся необходимая информация, позволяющая оценить, насколько она подходит, чтобы клиенты смогли сделать правильный выбор.
Источник