Меню

Одежда моя вторая кожа



Вторая кожа, она же одежда

Вы боитесь змей? А изделия из их кожи смогли бы носить?

На картинках школьного учебника древнейшей истории изображены наши далекие предки, которые уже научились прикрывать стыд шкурами убитых ими животных. Потом они научились выделывать шкуры все хитрее и хитрее, пока окончательно не избавили их от шерсти, а то и чешуи и перьев.

С развитием ткачества кожа оказалась у большинства народов задвинута на второй план. Из кожи изготавливались аксессуары – ремни, перчатки, головные уборы, но не одежда. Качественный перелом произошел во второй половине 19 века, когда кожанка, являвшаяся частью обмундирования моряков, проникла и в другие военные и околовоенные сферы. И вот бравого мужчину в кожанке можно было встретить и на улице, за рулем щеголеватого авто, и среди гуляющей праздной публики. А уж потом красные комиссары дискредитировали кожанку: скрип портупеи, вам слово, товарищ маузер, и все такое.

В нашей стране кожа не скоро вернулась в разряд рабочих материалов, из которых можно было сшить модные вещи. Как это случилось? Что замкнуло в конце ХХ века в головах наших соотечественников? Но то, что раньше было символом антибуржазности, стало символом достатка. За кожаную куртку можно было душу прозакладывать. А уж сколько обмана натерпелись наивные россияне, которым втюхивали дерматин под видом кожи. И это еще не самое страшное. Эти же наивные россияне не всегда знали, что ношение кожаных вещей иногда отражает принадлежность к определённой субкультуре или некоему меньшинству. А уж женщин в кожаной юбке, тем более брюках прям припечатывали непечатным словом.

Времена тотальной наивности миновали. Сейчас кожа активно в моде, как и ее качественные заменители. Сегодня вы ничем не рискуете, облачившись в кожу. Какие-то ограничения могут накладывать на женщину некоторые особенности ее конституции, доминирующего стиля, возраста и так далее. Хотя в последние десятилетия любые запреты звучат смешно. Современная мода предполагает огромное разнообразие цвета,

Источник

Вторая кожа

Кожа в натуральном и эко исполнении не первый год подбирается к вершинам модных хит-парадов и в наступившем сезоне уверенно претендует на лидерство в них. Эта практичная фактура показывает себя очень многопланово – стилист MEGA Style Вера Маркина рассказывает, как вписать ее в casual, романтику и даже деловые образы.

Нескучный офис

Когда-то кожа ассоциировалась только с чем-то неформальным или откровенно сексуальным, и представить ее в стенах офиса в деловых комплектах было невозможно. Но дресс-коды с годами становились мягче, а вещи из кожи меняли фасоны под тренды, и вот теперь рабочие будни запросто можно оформить фактурой под кожу. Лучше всего взять для этого юбку длины миди. А среди силуэтов самыми логичными станут А-образный, плиссе или традиционный карандаш.

Юбка из искусственной кожи, H&M, 2 299 руб., струящаяся рубашка, Mango, 1 499 руб., белые ботильоны из лака, Respect Shoes, 5 999 руб., женские серьги, Ekonika, 1 490 руб., ремень с круглой перекрестной пряжкой, Stradivarius, 899 руб., черная сумка из кожи с дополнительной ручкой, Respect Shoes, 6 269 руб.

Модный кэжуал

Тем, кто считает кожаные куртки пережитком прошлого, мода подготовила интересную замену – кожаные рубашки. Внешне их трудно отнести однозначно к верхней одежде или поставить в один ряд с жакетами – они представляют собой нечто среднее и более универсальное. И при этом отлично сочетаются все с теми же джинсами, юбками и традиционными рубашками или блузками. Приятный бонус: кожаные рубашки смотрятся эффектно не только как третья вещь в комплекте, но и как самостоятельный верх.

Новая романтика

На свидании экокожа будет смотреться уместно, соблазнительно и не вычурно, если взять в ее исполнении, например, блузу или топ свободного кроя. Также не обходи вниманием платья подходящих моделей с намеком на романтику. Оригинальная фактура точно заострит внимание на твоем образе, а элегантный силуэт сгладит своенравный характер провокационной по виду ткани. Украшения под комплект с кожей лучше выбирать крупные и заметные, а обувь – более женственную, пусть и на небольшом каблуке.

Вечерний выход

Когда приходит время светских мероприятий, градус роскоши повышается. В ход идут насыщенные цвета и особенные фактуры. Экокожа выглядит очень выразительно, и потому ей также найдется место в вечернем образе. Здесь фактура материала проявляет себя в свойственном ей роковом характере, который можно дополнительно подчеркнуть кроем. Но важно помнить о приличиях, поэтому облегающие вещи из экокожи должны быть уверенной длины от миди до макси, а если уж брать мини, то в свободных формах.

Спорт шик

Дизайнеры доказали, что для экокожи нет ничего невозможного: она легко воплощает самые разные задумки, становясь то платьем или жакетом, то брюками-джоггерами или бомбером. Спортивный стиль легко принимает в свои ряды кожаные вещи и с их приходом заслуженно получает приставку «шик», ведь в трендовом исполнении кожа смотрится поистине шикарно. Даже полностью кожаный спортивный костюм выглядит уместно в неформальных ситуациях, не говоря уже о локальном применении тренда.

Фото: H&M, Mango, ZARA, Love Republic, Bershka, New Yorker, Befree, O’stin, Respect, Ekonika. Цены действительны на момент публикации. Актуальные цены уточняйте в магазинах указанных брендов.

Источник

Вторая кожа: как запустить бренд одежды для спорта и активного отдыха

«Мы выбрали онлайн-торговлю – и оказались правы»

IT-инструменты, которые использует Анна Куцылло

  • 1С:Бухгалтерия
  • Asana
  • Instagram

Идея выпускать тонкие эластичные комбинезоны для занятий фитнесом пришла в голову Анне Куцылло прямо во время тренировки по аэрострейчингу. За два года её бренд Skin of Angel нашёл свою аудиторию, открыл два производства, начал выпускать купальники и линейку для детей, вышел на крупный маркетплейс и добился устойчивой прибыли и роста. О том, как превратить идею в бизнес-проект и что следует учесть при запуске швейного бизнеса, основатель бренда Skin of Angel Анна Куцылло рассказала порталу Biz 360. ru .

Читайте также:  Одежда школьная без людей

Анна Куцылло , предприниматель из Москвы, создатель бренда женской спортивной одежды Skin of Angel и проекта «Школа модного бизнеса» . По образованию – промышленный логист, окончила МГТУ им. Баумана. До запуска собственного бизнеса работала в агропромышленном холдинге, в фирме-производителе шин, в логистической компании. Бренд Skin of Angel основала в 2018 году , сейчас у него два производства – в Санкт-Петербурге и Москве. «Школу модного бизнеса» открыла совместно с Ольгой Серебряковой в 2020 году.

Анна Куцылло почти десять лет отработала менеджером в найме, но всегда хотела быть предпринимателем. Идея для бизнеса пришла ей в голову во время занятий фитнесом. Она посещала классы по аэростретчингу (упражнения на растяжку в специальных гамаках) и однажды увидела в зале девушку в эластичном тонком комбинезоне. Её это заинтересовало: «обычная» спортивная одежда не слишком подходила для занятий, так как цеплялась за гамак.

После тренировки Анна познакомилась с девушкой, узнала, что её зовут Светлана Улезло, что она профессиональная швея и что сконструировала этот костюм сама. Анна убедила Светлану, что такие вещи будут пользоваться спросом и девушки решили совместно заняться их производством.

Вместе они разработали первую коллекцию, после чего Анна открыла в Санкт-Петербурге мини-цех на одно рабочее место. Светлана ушла с производства, где до этого работала, и начала отшивать первые комбинезоны под маркой Skin of Angel.

Вложения в запуск производства и создание бренда составили 335 000 рублей. По признанию Анны Куцылло, открытие собственного цеха на старте было ошибкой . Начинающим предпринимателям она рекомендует отшивать первую коллекцию на контрактных производствах – так можно сэкономить на покупке оборудования, а деньги потратить на продвижение нового бренда.

Особенность комбинезонов Skin of Angel в том, что они вырезаются из полотна одним большим куском. Поэтому у них всего один шов – на спине. Такие вещи удобно носить: швы не натирают тело и ни за что не цепляются. В качестве материала основательница Skin of Angel выбрала бифлекс — эластичную ткань, которая облегает тело и не сковывает движения.

На старте все продажи шли через собственный интернет-магазин . Для привлечения трафика Анна настроила таргетированную рекламу в Instagram, которая вела клиентов на сайт. Первую коллекцию удалось продать за три месяца.

Анна Куцылло понимала, что комбинезоны – это нишевый продукт и что его аудитория довольно узкая: любители йоги, стретчинга и воздушной гимнастики. Чтобы увеличить потенциальную аудиторию, в начале 2019 года бренд выпустил первую коллекцию укороченных комбинезонов – с короткими рукавами и штанинами, как у «велосипедок». Они задумывались как одежда для всех видов фитнеса. А спустя пару месяцев после этого Skin of Angel выпустил коллекцию раздельных купальников.

«Часто в швейной индустрии стараются кроить маленькими деталями. Но наши комбинезоны из цельного куска, поэтому оставалось много дорогой ткани. Мы придумали выкладку, которая позволяет вместе с комбинезоном выкраивать трусики и топы. Так появились наши первые купальники», — говорит Анна Куцылло .

В конце 2019 года её компания начала выпускать детские спортивные комбинезоны. Их шьют из хлопка с эластаном, который хорошо тянется. Для такой продукции создали новые лекала. Сейчас продажи детских комбинезонов составляют примерно 15% от общего оборота компании.

«Покупательницы часто спрашивали, есть ли у нас что-нибудь для детей. Как выяснилось, детям сложно найти хороший комбинезон для занятий гимнастикой, акробатикой и фитнесом. Поэтому решили развиваться и в этой нише», — рассказывает Анна.

В 2019 году объёмы продаж бренда Skin of Angel существенно выросли, и основательница бренда увидела в этом предпосылки для расширения производства. Одна швея с увеличившимся объёмом уже не справлялась. Тогда пригласили ещё трёх швей и сотрудника на делопроизводство. Вложения в оборудование новых рабочих мест составили около 85 000 рублей.

В 2020 году Анна Куцылло открыла второй цех – в Москве. Он понадобился в основном из-за начала работы с маркетплейсом Wildberries. Изготавливать вещи в Москве оказалось дешевле и удобнее, чем шить их в Санкт-Петербурге и везти оттуда на московский склад маркетплейса. Оборудование для московского цеха обошлось предпринимательнице примерно в 500 000 рублей.

Летом 2020 года бренд Skin of Angel начал продажи своей продукции на платформе Wildberries. Чтобы отгрузить вещи на этот маркетплейс, их нужно упаковать и промаркировать в соответствии с требованиями площадки. Товары для первых поставок маркировали своими силами. Сейчас этой работой занимается отдельный сотрудник.

«В продвижении на Wildberries важно фокусироваться на трёх-пяти ключевых позициях и выводить их в топ. Тогда и остальные, более слабые позиции, подтянутся. Над этим мы и работаем. В целом бюджет на продвижение на маркетплейсе – не самое главное. Надо знать, как настраивать карточки товаров, как делать обзор, какой стратегии придерживаться», — объясняет Анна.

Сейчас продажи на Wildberries составляют примерно 30% от оборота компании. Но предпринимательница рассчитывает, что продажи на этом маркетплейсе скоро сравняются по объёму с собственными продажами. Анна утверждает, что развитие этого канала не вредит собственным продажам. По её наблюдениям, через интернет-магазин бренда лучше продаются маленькие размеры одежды, а через Wildberries – размеры от М до XL. Таким образом можно охватить две разные аудитории.

Читайте также:  Оценка ассортимента детской одежды

Сейчас у компании Skin of Angel помимо своего интернет-магазина и Wildberries есть ещё два канала сбыта: оптовые продажи и пошив формы для детских спортивных команд по гимнастике, акробатике, фитнесу.

Сейчас средний чек одной покупки – примерно 4500 рублей. Комбинезоны стоят около 6000 рублей, купальники – в районе 3500-4000 рублей. Топ или трусики от купальников можно купить отдельно, их цена – 1500-2500 рублей. Оборот компании в 2020 году составил 24 млн. рублей.

Маржинальность проекта, по оценке его основательницы – 60-90% в зависимости от канала сбыта.

Наступление корона-кризиса и введение режима самоизоляции весной 2020 года совпали с началом сезона купальников. Разумеется, тогда никто не спешил их покупать. Поэтому Анна сделала акцент на комбинезоны, которые можно использовать как одежду для домашнего фитнеса.

«Идея сработала – люди начали покупать их для тренировок дома. Для удобства сделали бесплатную доставку с примеркой, устраивали акции. В корона-кризис я ещё раз убедилась, насколько мы были правы, когда выбрали онлайн-торговлю. Считаю, что пережили самоизоляцию с минимальными потерями», — анализирует Анна.

С момента запуска бренда Skin of Angel Анна регулярно рассказывает о нём в своём Instagram . Она выкладывала истории о том, как открывала оба цеха, разрабатывала образцы, выстраивала продажи. Среди читателей блога было много тех, кто занимался или хотел бы заняться швейным бизнесом. Они задавали Анне вопросы о ведении бизнеса. Со временем вопросы начали повторяться, а на ответы в директе уходило по несколько часов в день.

Тогда Анна Куцылло решила обучать тех, кто хотел развивать свой швейный бизнес – и в 2020 году вместе с партнёром Ольгой Серебряковой запустила проект «Школа модного бизнеса» . Общие вложения в запуск первого потока составили 350 000 рублей. Они пошли на подготовку платформы для занятий на ресурсе Getcourse, а также на рекламу и работу отдела продаж.

«Если всё подсчитать, за первые 1,5 года работы Skin of Angel я потеряла на своих ошибках около 2 млн. рублей. Тогда я залезала в кредиты, мне пришлось продать машину. Если бы знала, что и как нужно правильно делать, я бы столько не потеряла. И я решила, что мой опыт и мои ошибки не должны быть напрасными. Я могу помочь многим людям, если направлю их к успеху прямым путём, а не извилистой дорожкой», — уверена Анна.

Обучение в «Школе модного бизнеса» проходит онлайн, курс длится три месяца. Средний возраст студентов – 30-35 лет. Их география – вся Россия, от Краснодара до Дальнего Востока. «На выходе» студенты получают все необходимые инструменты, таблицы, инструкции, а также базу подрядчиков – цехов и складов.

В программе курса – около 60 лекций. Вместе с Анной занятия проводят эксперты в узких направлениях: конструктор, эксперт по сертификации одежды, HR­-консультант, байер и другие. Конструктор с многолетним опытом работы рассказывает, как работать с лекалами, на что обращать внимание при разработке образца и т.д. Директор HR-агентства рассказывает, как собрать эффективную команду. Эксперт по Wildberries делится своими секретами продаж на этом маркетплейсе.

«Я очень горжусь «Школой модного бизнеса». Цель проекта – чтобы студенты могли за три месяца запустить свой бренд. С мая 2020 года я провела уже шесть потоков обучения. Из 300 учеников больше 100 открыли свои магазины. Кто-то даже открыл собственный цех и вышел на Wildberries. Я вижу, скольким людям это дало новый старт в жизни. Меня это мотивирует и вдохновляет», — добавляет Анна.

Обучение в «Школе модного бизнеса» стоит от 65 тысяч рублей. Цена самой дорогой программы с личным сопровождением – 213 тысяч рублей. За эту сумму Анна Куцылло полностью запускает новый бренд совместно с учеником.

«Бренд Skin of Angel и школа – для меня два равнозначных проекта. Считаю, у человека нет права учить бизнесу, если у него нет собственного дела. Учиться бизнесу можно только у практиков, а не у теоретиков. Успех Skin Of Angel – это подтверждение моей экспертности как преподавателя», — уверена Анна.

В наступившем году Анна Куцылло планирует выйти с продукцией Skin of Angel на новые площадки. В первую очередь на маркетплейсы Amazon и Farfetch. С их помощью одежда бренда может занять своё место на международном рынке. Основательница компании также планирует выпускать повседневную спортивную одежду, в том числе для мужчин.

Сейчас Анна запускает седьмой поток обучения в «Школе модного бизнеса». В курсе полностью обновилась программа, привлекаются новые эксперты, добавлены элементы геймификации: за выполнение заданий ученики станут получать баллы. Курс нацелен на то, чтобы студенты выполняли все задания и успешно открывали свой бизнес.

«Сейчас «Школа модного бизнеса» входит в топ-3 лучших российских онлайн-школ по швейному бизнесу. Наша чёткая цель – первое место» — говорит Анна Куцылло.

Источник

Зачем нам вторая кожа

Радикально-черная или классическая бежевая, кожаная одежда всегда чувственна. Она разоблачает наши инстинкты, возвращая нас к нашей исконной природе.

Одежда из кожи меняет наши манеры до такой степени, что создается впечатление: не мы ее носим, а она нас. Животный магнетизм этого природного материала возвращает к корням, будит память предков-охотников, не знавших текстиля и одевавшихся в звериные шкуры. Ни появление инновационных искусственных материалов, ни усилия «зеленых» не способны заставить человечество полностью отказаться от использования этого дорогого, исключительно благородного сырья.

Читайте также:  Как постирать спортивную одежду

Кожа всегда сексуальна, и у этого ее свойства двойственный характер. Брутальная одежда из плотной черной кожи придает тому, кто ее носит, сходство с комиссарами полиции и героическими летчиками. Мягкая тонкая кожа, и особенно замша, нежна и утонченна — словом, женственна. Прикосновение к ее шелковой или, наоборот, бархатистой поверхности вызывает невероятно приятные, почти эротические переживания. Она амбивалентна, как инь и ян, она защищает, как броня, или облегает… как вторая кожа.

Ощущая силу

Рокеры, байкеры и просто любители курток-косух и черных кожаных джинсов превозносят исключительное удобство и практичность этой одежды. Эти предпочтения имеют и другие, менее очевидные причины: они облачаются в кожу — тяжелую, жесткую, почти негнущуюся — как в броню, для того чтобы чувствовать себя более защищенными или более сильными.

Натуральной коже даже идет потертость, заметная патина возраста, которую мы отказываемся признать в своем теле

«Люди, выбирающие такую одежду, выбирают и определенный стиль жизни, во многом противопоставляя себя обществу, — говорит социальный психолог Юлия Зудина. — Однако нонконформизм — это не противоположность, а обратная сторона конформизма, то есть «бунтарям-одиночкам» вовсе не настолько наплевать на мнение общества, как они желают показать. На деле они весьма уязвимы, отсюда — стремление заковать себя в броню, буквально на физическом уровне защититься от неодобрения окружающих».

Обнажая желания

Противоположность грубой черной коже — тончайшее шевро, лайка или замша. Она приятна на ощупь, обволакивает тело и струится, придавая движениям несколько хищную грацию. Или облегает, как перчатка. «Перчатки — это невероятно женственная деталь», — считает обозреватель моды Регина Козырева.

Многие носят супероблегающие кожаные брюки из тончайшей, почти перчаточной кожи, очень-очень узкие, похожие на лосины. «Здесь мы видим попытку примирить два женских стремления, — комментирует Юлия Зудина. — С одной стороны, желание выставить себя напоказ, продемонстрировать тело, открыть его взглядам и прикосновениям, с другой же — прикрыть недостатки, реальные или мнимые. Мы словно подменяем собственную, неидеальную кожу другой, на которой стоит печать «одобрено ведущими ценителями красоты».

Натуральная кожа и стареет красиво. Ей даже идет потертость, заметная патина возраста, которую мы отказываемся признать в своем теле.

Аромат секса

Некоторые люди с трудом переносят запах кожи, считая его чересчур агрессивным, даже животным. Но именно это его свойство и привлекает парфюмеров: «Я пытался поймать мощный чувственный запах, отдающий конской сбруей», — говорит Жан-Поль Герлен, вспоминая процесс создания мужских духов Habit Rouge. Запах выделанной кожи оттеняют ноты табака и дерева — эти духи принесли Герлену успех.

«Ноты кожи придают аромату особую чувственность, — считает Елена Кольцова, эксперт в области парфюмерии Guerlain. — Их главная характеристика — это сила. Сила сексуального желания, бравада и безрассудство. Это духи для смелых, причем как мужчин, так и женщин. Ведь из парфюмерии Guerlain многие дамы выбирают именно мужские духи. А мужчины, в свою очередь, «носят» женские».

Как считает Юлия Зудина, «человеческие, плотские запахи — мощнейший сексуальный стимул. На бессознательном уровне они привлекательны для человека. Социум же настаивает на том, что телесное должно быть максимально нивелировано или скрыто. Компромисс — это аромат, лишь имитирующий запах тела».

Ноты кожи — традиционный компонент мужских духов, но знаменитый парфюмер Серж Лютанс считает, что они могут быть носителем женского начала: «Кожа дает как сильные, отчетливо животные запахи, так и другие, более нежные телесные ароматы». По его мнению, духи с таким ароматом прославляют кожу, натуральную материю, в которой заключена особая сила природы, пробуждающая нас от анестезии цивилизации.

Почему они выбирают работать с кожей

«Немного осталось материалов в современном мире, к которым человек еще может прикасаться с душевным трепетом. И все эти материалы натурального, разумеется, происхождения: дерево, камень, кожа, шерсть и т. п. Кожа у меня вызывает приятные тактильные ассоциации, по-моему, это основное. Ну а сказочность этого материала, его характер дано узнать и ощутить не всем. Мне это открывается в момент создания вещи. Простой пример. Знаете, что надо сделать со старым задубевшим куском кожи, чтобы он размягчился? Подержать в руках!»

Максим Шаров, дизайнер

«Кожа — самая древняя человеческая одежда. Приятный на ощупь, дышащий материал, легко принимающий форму тела. Мне более близка ее женственная ипостась — мягкая тонкая кожа, замша или шеврет светлых оттенков. Современные технологии позволяют создать любые эффекты: кожа имитирует твид или становится тончайшим кружевом под действием лазера, но осязание вас никогда не обманет — стоит только ощутить ласкающее прикосновение бархатистой изнанки, напоминающей нежную губку из пудреницы. Работать с кожей — бесконечное тактильное удовольствие. Мне нравится ее запах: когда я приезжаю к поставщикам и захожу в помещение, где хранится кожа, я ощущаю восторг. Я различаю тонкие оттенки рыбьего жира, облагороженные запахом кожи, легкий запах паленого рога, возникающий при обжиге краев, — все это наполняет меня ощущением чего-то бесконечно родного, возвращающего меня к корням — возможно, в далекое прошлое человечества».

Источник